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所谓雨后茶会变绿，晴后花会陆续开放。但并不是所有的农民工都有机会抛下文书，去诗词或远方。如今，立夏已经过去，治愈诗歌对于那些错过春天的人来说已经成为过去。

常识告诉我们，过去的时光无法倒流，就像我们无法再次收集被覆盖的水一样，但这次快手不仅采用了巧妙的储存泉水的方法，我们要一次提供34种不同的泉水。

快手“送”春天

发布白噪音播放器

如何才能阻止时间的流逝，保存季节的变化？在看似不可能的背后，关键可能只需要一张旧CD。如果我们还能通过邓丽君的唱片听到逝去的歌声，为什么不能用同样的方式保存过去的春天呢？

于是，快手邀请了34位短视频创作者，覆盖960万平方公里，收集中国34个省市与春天有关的声音，制造白噪音，探索困在城市里的焦虑和失眠。

34张CD对应了中国34个省级行政区，覆盖了中国大江南北的各个角落，让每个人都能听到家乡的声音。快手还根据地域特点，为每张CD精心设计了独特的封面。34张白噪音CD里，你可以听到旷野呼啸的风声中牦牛的铃声，天上的新草细雨，茶在蒸汽中升腾，我能听到……

给农民工送春天是约定好的，不是噱头，付诸实践也是水到渠成。在收集了这34首白噪音并打造为“春天白噪音播放器”后，快手决定于5月5日在胡场村及周边地区以及快手总部西二旗免费发放约2000套。ASMR电唱机希望忙碌的农民工在工作之余仍能感受到春天的浪漫。

告别春季反日常营销

草根主题凸显人道主义关怀

季节是人类最古老的创意母题之一，每个阶段都会催生出许多品牌营销方案，无一不以“流行当季，执行要快”为理念。这主要是欢迎某些季节的陈词滥调。快手在这次活动中却反其道而行之，选择在春季前后、春季和夏季交接之间的一个模糊时期举办告别仪式。

好的广告不一定具有永恒的核心价值，但一定要抓住当时的消费者心理。传统的营销方式主要以“春天万物皆新”为意旨，暗示消费者也需要更新自己的二手物品，以配合即将到来的美好生活。春天一定会来，这种价值观已经为人们所熟悉。千百年来。

“这种思维的优势是足够稳定，毕竟这种模式是经过长期市场考验的。虽然快手的‘逆向’操作颠覆了我们对春日营销的想象，但可以说比现代人更精准。”自然。

数据显示，2023年3月16-24岁年轻人失业率为196，尚未包含灵活就业等数据，但引发广泛关注。

佛教、涅黑克等自嘲式的流行语让现在的年轻人越来越难以对未来保持乐观的态度，转而关注当下的生活。“城镇青年”、“打工人”等词强调一个人的出身，对阶级的崛起越悲观，就越看重阶级。

此外，以快手集体名义开发文创作品，有利于生成自有IP，削弱顶尖人才对的影响力。人们只会记住你是快手用户，而不是特定人才。

网易云的用户评论作为IP，不仅起到广告的作用，还拓展了基础业务之外的变现渠道。

作者|刘文道

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